近日，万信及华驿品牌正式宣布重要人事任命：徐健福先生出任万信及华驿品牌副总裁兼万信品牌发展中心总经理、CEO 助理，全面统筹品牌战略规划、运营管理、加盟体系拓展与全域业务发展。这位拥有近 20 年顶尖连锁酒店集团管理经验的资深高管，将以深厚行业积淀与前瞻视野，为品牌注入全新发展动能。以下为本次高管专访实录。

　　一、履新之始：初心与使命

　　问：首先祝贺您履新万信及华驿品牌核心管理岗位，此次加入的初心与感受是什么？

　　徐健福：非常荣幸加入万信及华驿品牌大家庭。我深耕酒店行业二十载，始终看好规模化、标准化、品牌化的连锁发展路径。万信及华驿具备扎实的品牌基底、成熟的运营体系与广阔的市场空间，与我长期坚持的品牌升级、智慧运营、加盟共赢理念高度契合。我将以敬畏之心投入工作，与团队并肩推动品牌迈向新台阶。

　　问：您如何理解副总裁、发展中心总经理、CEO 助理这一复合型岗位的核心使命？

　　徐健福：该岗位肩负三大核心使命：一是战略领航，锚定品牌长期发展方向；二是业务攻坚，推动运营提质、加盟扩张、业绩增长；三是协同落地，保障集团战略高效执行。我将以全局视野统筹资源，实现品牌价值、加盟商收益、宾客体验的多方共赢。

　　二、经验赋能：全链条管理助力品牌升级

　　问：您拥有加拿大皇家大学 MBA 学位，历任多家头部酒店集团核心高管，过往经验将如何赋能新平台？

　　徐健福：近 20 年行业历练，让我在品牌矩阵构建、全域运营管理、加盟体系扩张、资本化合规等方面形成全链条实战能力。我曾主导多个品牌从 0 到 1、从 1 到 N 的规模化突破，搭建 “投资 — 筹建 — 运营 — 供应链” 全链路管理体系，创新 AI 智能、国潮文化、环保可持续业态模式。这些经验将直接应用于万信及华驿的战略升级，快速提升品牌竞争力与市场占有率。

　　问：您倡导的精细化运营、数据驱动理念，将如何在品牌落地？

　　徐健福：我们将坚持 “一店一策” 精细化运营，以数据驱动决策，优化成本结构、提升运营效率与加盟商收益。同时推进会员体系、运营标准化、供应链升级与非客房收入增长，打造沉浸式商旅生态圈，实现会员复购率、品牌影响力与经营业绩同步提升。

　　三、战略布局：四大核心方向驱动发展

　　问：上任后，万信及华驿品牌的核心战略方向是什么？

　　徐健福：未来将聚焦四大核心方向：品牌升级、智慧运营、加盟生态、全球化拓展。以国际化标准结合本土化创新，传承集团优质服务基因，构建更具竞争力的酒店产业生态。

　　问：在品牌差异化与市场扩张方面，有哪些具体规划？

　　徐健福：我们将强化中华文化、智能、环保可持续三位一体的差异化优势，完善中高端、中端与经济型多品牌矩阵。同时优化加盟体系，提升全链路支持能力，推动区域市场从首店落地到规模化领先，实现高质量、可持续的门店扩张。

　　四、加盟生态：构建共赢可持续发展体系

　　问：加盟商是品牌发展的重要伙伴，您将如何升级加盟体系？

　　徐健福：我们将打造更透明、更高效、更有保障的加盟生态，从投资评估、筹建支持、运营托管到供应链赋能，为加盟商提供全周期一站式服务。通过精细化运营与标准化管理，提升门店盈利能力，让加盟商投资更安心、收益更稳定。

　　五、行业洞察：把握趋势，破局竞争

　　问：您如何看待当前中国连锁酒店行业的发展趋势与挑战？

　　徐健福：行业正朝着品牌化、智能化、绿色化、全球化方向发展，竞争日趋激烈，但优质品牌仍有巨大增长空间。万信及华驿将以创新应变，以品质立足，以规模增效，在行业变革中抢占先机。

　　问：品牌在资本化方面有何规划？

　　徐健福：在资本化方向上，我们始终坚持长期主义、合规先行、稳健发展的原则，持续完善公司治理、财务内控、经营数据与合规管理体系，不断提升经营质量与盈利水平，为未来资本化路径做好充分准备、夯实坚实基础。我们会以健康的现金流、可持续的盈利模型、规模化的品牌壁垒为核心，稳步推进资本化相关筹备工作，把握行业周期与市场机遇，适时探索适合万信及华驿的资本化路径，为股东、加盟商与合作伙伴创造长期价值。

　　六、未来展望：共筑行业新标杆

　　问：未来 1-3 年，您希望带领万信及华驿达成怎样的目标？

　　徐健福：我期望与团队共同努力，让万信及华驿品牌影响力、门店规模、经营质量跻身行业前列，成为加盟商首选、消费者信赖、行业认可的领军酒店品牌，为股东、合作伙伴与社会创造长期价值。

　　问：最后，您想对行业同仁与合作伙伴说些什么？

　　徐健福：感谢各界对万信及华驿品牌的关注与支持。未来，不管是万信酒店还是华驿酒店，我们将坚守品质、勇于创新、开放共赢，与所有伙伴携手，共筑中国酒店行业高质量发展新格局，我们将为全球宾客提供更优质、多元、智能的旅居体验。

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　　近日，万信及华驿品牌宣布，任命徐健福先生为万信及华驿品牌副总裁、万信品牌发展中心总经理兼 CEO 助理，全面负责旗下酒店品牌战略规划、运营管理、加盟拓展及业务发展。

　　徐健福先生拥有加拿大皇家大学 MBA 学位，近 20 年连锁酒店行业管理经验，曾任职铂涛、中青旅山水、尚美生活等多家头部酒店集团核心高管，具备全链条酒店管理实战能力。他主导过多品牌矩阵构建与战略升级，创新业态模式，推动品牌规模化扩张，助力多个酒店品牌门店突破千家，还主导完成上市审计合规工作；同时搭建全链路加盟管理体系，以精细化运营提升加盟商收益，通过数据驱动与营销创新实现业绩增长。

　　集团 CEO 王志伟先生表示，徐健福先生的行业经验与管理能力将为集团注入新动能，全面加速战略布局，持续为宾客、合作伙伴与股东创造长期价值。徐健福先生称，将结合国际化标准与本土化创新，聚焦品牌升级、智慧运营、加盟生态与全球化拓展，打造更具竞争力的酒店产业生态。

　　关于万信酒店

　　万信酒店（WASSIM），一个为现代都市新中坚力量打造的多元化中高端连锁酒店品牌。我们秉持 “为生活蓄能” 的理念，以 “健康致生活” 为核心价值，致力于为追求品质与效率的商旅人士，提供集 “健康元气、智慧商务、舒适灵动” 于一体的独特旅居体验。从高品质的睡眠系统到高效的智能客控，从健康的餐饮选择到灵活的空间设计，万信致力于成为您旅途中的能量补给站，让每一次入住都成为一次身心的焕新之旅。