一、市场动态总结

9月文旅项目呈现特点：

1、根据迈点研究院的不完全统计，截止2024年9月，文旅项目的签约与开工数量持续走低，这反映出存量市场的整体发展步伐有所减缓。这一趋势不仅导致了文旅债券市场的迅速降温，也标志着文旅产业单纯依赖规模扩张的“以量取胜”策略已不再适应时代潮流。迈点研究院的分析指出，我国文旅产业正迈向一个以高质量发展为特征的新阶段，该阶段将重点推进存量市场的改造与升级。在这一过程中，产业将更加重视精细化运营、创新思维的融入，以及文旅资源和资产的盘活利用，以期更好地满足客源市场的多样化需求。
2、根据迈点研究院不完全统计，2024年截止目前，“文旅+数字化”的战略合作模式在行业内呈现出强劲的增长势头。该模式通过数字技术的深度赋能，极大地促进了传统文旅产业的转型升级，可实现双方客源共享、产品技术创新和市场品牌推广等多方面的共赢。这一显著趋势展现了，文旅集团对数字化的重视程度。未来数字化应用的范围也在稳步扩大，文旅产业正逐步迈向一个以技术创新为关键动力的高质量发展新时代。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年9月新签约文旅项目22个。

2）文旅项目开工

2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年9月新开工文旅项目13个。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团人事任命共计3位，环比增长50%。其中，中国生态旅游集团有限公司执行董事、主席及提名委员会主席和总裁均有所变动。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团战略合作项目共计3起，环比下降50%，内容涵盖大数据营销、文旅研学、数字化平台。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团股权变动共计1起，环比下降66.67%。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计3起，环比下降70%，其发行金额基本在8-10亿元左右，整体金额较小且集中。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，9月携程集团、海昌海洋公园、中青旅、曲江文旅、中国中免、西域旅游、中国旅游集团、华侨城集团、复星旅文、国旅联合进入榜单前十。其中，百强榜单中共有57家文旅集团排名环比上升，39家文旅集团排名环比下降，4家文旅集团排名保持不变。

其中，新疆文旅投以89.26%的净增长率位居前列。2024年前7个月，新疆接待的游客数量达到1.65亿人次，同比增长15.16%，实现旅游收入1868.51亿元，同比增长28.53%，充分展现了新疆旅游业的强劲发展势头。中秋佳节，文旅市场热度依旧，如昌吉州3天累计接待游客79.08万人次，实现旅游收入5.54亿元。昌吉州51家A级旅游景区共接待游客22.64万人次。新疆文旅之所以能将“流量”转化为“留量”，不仅得益于文旅IP的精心打造与市场推广，更依赖于“旅游兴疆战略”的持续推动，文旅产业发展初心的坚定不移。

经迈点研究院监测，9月所有监测的文旅集团MBI指数均值为28.51，环比上升8%，同比下滑2%，TOP100品牌指数均值为166.04，环比上升10%，同比上升6%。最新数据显示，文旅市场的新生力量展现出显著的发展势头，其中布达拉文旅集团（跃升281名）和西藏旅游股份（跃升277名）成为最具代表性的后起之秀。这一数据反映了市场对这些新兴力量的高度认可。据此，迈点研究院预测，未来文旅市场将逐步向新需求驱动的转型发展迈进。因此，头部文旅集团需持续进行市场创新，以巩固其在行业中的领导地位。

三、文旅集团细分榜单

9月文旅细分榜单特点：

1、本月，民营项目公司未能跻身行业百强榜单，其数额环比下降100%。此外，近几月榜单排名波动频繁，呈现大额升降（30~100名之间），这表明该类企业2024年在市场影响力稳定性方面存在明显不足。
2、在9月的文旅市场动态中，西南区域文旅集团的品牌影响力显著增强，市场竞争激烈，净增长率达40%，新晋百强集团占比过半。据迈点研究院的深入分析，这增长背后的关键因素：一是西南地区旅游资源的深度开发潜力强，民族村落、非遗、自然保护区等资源深受游客喜爱；二是地缘优势助力其拓展东南亚、南亚市场，契合文旅出海的趋势。这一双向驱动，为西南文旅集团的快速发展注入了强劲动力。

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

品牌数量涨幅情况：省市级文旅集团（+6）、大型央企（+2）、大型民营企业（-2）、民营项目公司（-2）、地方国有文旅企业（-4）。

品牌指数均值涨幅情况：民营投资公司（+17.7%）、地方国有文旅企业（+16.99%）、大型民营企业（+14.41%）、省市级文旅集团（+3.59%）、民营产业服务企业（+2.45%）、大型央企（-20.37%）。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（众信旅游集团、大丰实业）

·大型央企（山东中铁文旅发展集团）

·省市级文旅集团（新疆文旅投、广西旅游发展集团、广东旅控集团、湖南旅游集团）

·地方国有文旅企业（越城区文旅集团、肥西文旅集团、镇江文旅集团、大理旅游集团）

·民营产业服务企业（巅峰智业）

·民营投资公司（四川中大集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

品牌数量涨幅情况：西南（+6）、华北（+2）、东北（-1）、华东（-1）、西北（-1）、全国（-2）、华中（-3）。

品牌指数均值涨幅情况：华南（+50.98%）、西北（+38.79%）、华北（+28.11%）、华中（+28.1%）、全国（+7.77%）、华东（+3.62%）、西南（-10.45%）、东北（-15.97%）。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（华侨城集团）

·华北（天津旅游集团、丰台文旅集团、杏花村文旅公司）

·华东（越城区文旅集团、金陵饭店集团、镇江文旅集团）

·华南（玉林交旅集团、珠海九洲控股集团）

·华中（十堰文旅体集团）

·西北（新疆文旅投、银川文旅集团）

·西南（四川旅投、西藏旅游股份、重庆文投集团、布达拉文旅集团）

四、品牌指数分析

指数波动分析：随着旅游高峰期的落幕，文旅集团的宣传策略逐渐转向主流和行业媒体。观察数据显示，无论是整体还是TOP100的文旅集团，这两板块环比增长率均高达20%至30%，这一趋势反映出文旅集团对专业领域地位巩固的重视。未来，文旅集团应持续深化与专业媒体的联动，维持这一积极态势，进一步巩固其在行业中的领先地位。

指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.71和44.79；整体和TOP100大众指数分别为2.52和20.79；整体和TOP100行业指数分别为5.45和42.45；整体和TOP100运营指数分别为14.82和58.01。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+31.01%）、主流指数（+21.49%）、大众指数（-0.79%）、运营指数（-1.46%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+28.48%）、主流指数（+20.57%）、大众指数（-1%）、运营指数（-3.16%）。

五、榜单数据说明

“2024年9月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的902个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2024年9月1日 – 9月30日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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