一、市场动态总结

2025年6月，文旅行业市场与政策呈现诸多利好。市场端，暑期旅游旺季开启，避暑游与亲子游需求激增，水上游乐、夜间经济等创新业态带动二次消费。政府与政策端，河南省、福建泉州、湖南邵阳等地分别举办文旅投融资大会和推进会，搭建合作平台，推动项目签约，为文旅集团投资运营创造良好环境。

6月文旅项目动态观察：湖南邵阳、福建泉州等文旅项目集中签约，加大文旅投资力度；6月6日，总投资约50亿元的太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目开工，2029年6月投入运营后将成为全球规模最大的冰雪主题旅游度假区。

6月文旅集团动态总结：人事层面，济宁孔子文旅集团、盈新发展、豫园股份新任命“董事长”或“总裁”要职；祥源文旅战略投资海昌海洋公园，利于实现“山海联动”与互补性协同；文旅集团积极探索利用“低碳转型挂钩公司债券”、“可持续公司债券”等新兴绿色金融工具，引领助推文旅行业向绿色低碳发展。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2025年6月，各地签约文旅项目64个。从区域看，覆盖15个省市，湖南、福建、河南等以集中签约加大文旅投资与布局力度；业态上，主题娱乐深化、产业跨界融合、乡村生态升级，如主题乐园、文旅+能源/老旧厂房改造/冰雪运动、“夜间经济+数字文旅”等项目涌现；投资金额具有梯度化特征，大项目建地标、小项目补空白，湖南邵阳、福建泉州等地项目集中签约体现规模效应。整体折射出区域协同、业态创新、投资激活的行业方向，后续需关注落地实施进展、业态融合、运营效益等问题，推动行业从“量增向质效”转变。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2025年6月开工项目共14个，分布于广西、江苏、浙江等7个省（自治区/直辖市）。项目类型与业态方面，涵盖城市会客厅、传统村落保护、度假区、主题公园/科幻乐园、景区配套与扩容提升、酒店等。项目投资金额方面，既有江苏阿尔卑斯国际度假区二期（50亿元）、神仙居景区扩容提质二期工程（近20亿元）等大体量项目，亦有澧县桃花滩欢乐世界（1亿元 ）等中小型项目布局，体现出文旅产业在城市更新、文化传承、休闲度假等维度的持续拓展。随着这些项目的逐步落地，有望进一步带动当地经济发展，促进就业，推动文旅产业高质量发展。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，2025年6月，涉及6家文旅集团重大人事任命。本月文旅集团人事变动呈现三大特点：一是省级平台通过高层调整强化资源整合能力（如安徽文旅投资集团）；二是市级国企聚焦专业化治理与区域协同（如济宁孔子文旅集团）；三是上市公司与头部企业加速业务聚焦（如三峡旅游、祥源文旅、豫园股份）。

2）战略合作

2025年6月，文旅集团战略合作密集，聚焦资源共享、业态协同、项目运营、文旅融合路径与模式等：枣庄市文旅发展集团&山东高速枣庄运营中心、江西长旅集团&东航江西分公司，推进“交旅”与“航旅”融合；康辉旅游&星旅远洋游轮，共促游轮旅游发展；复星旅文&福建旅发集团、山东文旅集团&济高控股，专注项目打造与运营创新、数字赋能等；中国东方演艺集团与与成都文旅集团共同探索文旅融合的新路径、新模式；锦江国际集团&泰州市政府，助力泰州文旅产业发展。

3）股权动态

6月，主要有3起股权变动事件值得行业关注：祥源文旅战略投资海昌海洋公园，构建“山海联动”文旅版图，探索联动发展模式；临沂沂河文旅投资公司股权挂牌转让、岭南控股转让广州世界大观股权。上述股权调整与变动，或重塑企业发展路径、推动资源整合，为文旅产业格局带来新变量，体现资本对文旅赛道的持续关注与布局优化。

4）融资动态

6月，以武当山文旅集团、镇江文旅集团等为代表的6家文旅集团积极推进融资事项，以私募债为主，涉及融资金额合计66.29亿元。其中，武当山文旅集团的“低碳转型挂钩公司债券”与湖北文旅集团的“可持续公司债券”，均属绿色金融工具，利于降低融资成本、提升文旅集团品牌形象等，推动文旅行业向绿色低碳方向发展。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示：6月，海昌海洋公园、同程旅行、携程集团、祥源文旅、中青旅、中国旅游集团、曲江文旅、南京商旅、华侨城集团、复星旅文位列榜单前十。其中，百强榜单中共有28家文旅集团排名环比上升，48家文旅集团排名环比下降，23家文旅集团为新上榜，1家文旅集团排名保持不变。

23家新晋百强文旅集团分别为：北京文化、三夫户外、张旅集团、黄山旅游、奥雅股份、大连圣亚、桂林旅游、祥源控股、棕榈股份、泰山文旅集团、江西省旅游集团、三特索道、中国康辉旅游集团、西宁文旅公司、中国文化传媒集团、内蒙古文旅集团、庐山文旅控股集团、巅峰智业、武当山文旅集团、神旅集团、岭南股份、洪旅集团、景德镇陶文旅集团。其中，北京文化、三夫户外、奥雅股份等10家文旅集团为本月新纳入监测的文旅上市公司，其品牌影响力、行业知名度相对较高，对本月榜单变动产生较大影响，文旅集团之间的竞争更趋激烈。

经迈点研究院监测数据显示，2025年6月，所有文旅集团的品牌指数值为30.82，同比上升13.28%，环比上升27.51%；TOP100文旅集团品牌指数值为163，同比下滑2.32%，环比则增长15.76%。环比层面，所有文旅集团和TOP100集团品牌指数均呈“两位数”增长，增幅较为明显。行业整体复苏与政策利好进一步推动所有文旅集团积极开展品牌建设活动，抬升了整体品牌指数；头部集团相对更加重视品牌建设，通过举办大型品牌活动、打造标志性文旅项目等方式，提升品牌的美誉度和市场认可度。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

6月百强文旅集团中，地方国有文旅企业37家、省市级文旅集团23家，合计占60席位，数量较5月（64 席）有所回落。大型民营文旅企业虽仅6家，品牌指数均值达299.07，处于高位；大型民营企业16家，指数均值262.61，延续较强市场活力。民营投资公司品牌数量与5月持平，共4家，但品牌指数值增幅明显，主要系祥源文旅头部品牌的拉动作用。民营项目公司品牌数量少、指数均值相对低，与5月类似。这一格局，既因国资系凭借资源、政策持续巩固基本盘，也显大型民企在品牌塑造、市场运营上的突破，而民营中小主体仍需聚焦细分赛道，借业态创新、特色运营寻求破局，同时6月国资系数量微降，也暗示行业竞争中各类型博弈在加剧，市场格局有动态调整趋势 。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（北京文化、众信旅游集团）

·大型央企（中国文化传媒集团、中国青旅集团）

·省市级文旅集团（重庆文旅集团、康旅集团、广西旅游发展集团、湖南旅游集团）

·地方国有文旅企业（南京商旅、张旅集团、青岛旅游集团、黄山旅游、济宁孔子文化旅游集团）

·民营产业服务企业（三夫户外、奥雅股份、三特索道、岭南股份、康旅控股集团）

·民营投资公司（景盛文旅集团、安徽江南文旅集团）

·民营项目公司（大连圣亚、正佳文旅集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

6月百强文旅集团中，全国性文旅集团以38家数量、219.10均值领跑，凭借跨区资源整合与多元协同构建品牌优势；华东27家、品牌指数均值126.82，借区域经济与文旅资源形成品牌合力，但跨区拓展存差距；西南（9家）、西北（10 家）拥有文旅特色资源，加快资源转化、运营探索等，品牌均值（130-140区间），处于中等水平，需强化协同创新；华北仅3 家、均值103.10，受竞争及品牌运营制约，需优化策略提升竞争力。整体而言，区域集团发展与资源、经济、运营强关联，全国性集团主导、华东集群发力，其余区域需突破资源-品牌转化瓶颈，缩小头部差距。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（祥源文旅、中国旅游集团、北京文化）

·东北（长春文旅集团、哈尔滨亚布力旅游投资集团、铁西文旅）

·华北（内蒙古文旅集团、石家庄文旅集团）

·华东（黄山旅游、泰山文旅集团）

·华南（桂林旅游、新丝路文旅）

·华中（张旅集团、武当山文旅集团、神旅集团）

·西北（西宁文旅公司、兰州新区科文旅集团）

·西南（安顺旅游集团、云投旅游）

四、品牌指数分析

1.主流指数

6月整体文旅集团品牌主流指数均值为5.26，环比上升19.27%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为35.48，环比略降（-0.03%）。本月，文旅集团主流媒体关注度前十的是同程旅行、海昌海洋公园、携程集团、祥源文旅、中青旅、南京商旅、中国旅游集团、张旅集团、中国中免、华侨城集团。其中，祥源文旅本月主流指数191.26，环比增幅高达9463%，控股集团战略投资海昌海洋公园这一重磅事件引发央广网、人民网等主流媒体报道与追踪分析。

2.大众指数

6月整体文旅集团品牌大众指数均值为3.26，环比增长87.36%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为19.25，环比亦呈增长态势（约为32%）。本月，文旅集团大众媒体关注度前十为海昌海洋公园、同程旅行、祥源文旅、中国旅游集团、携程集团、曲江文旅、南京商旅、中青旅、复星旅文、天府文旅。其中，海昌海洋公园的大众指数为本月各文旅集团最高，环比增长260%。本月，新浪网、搜狐网等大众媒体聚焦海昌海洋公园将获祥源控股集团22.95亿港元战略投资、股权变动及进展、新股配售等事件。作为国内海洋公园运营商中的领军者，截至目前，其在全国范围内拥有并运营着7家以“海昌”为品牌、海洋文化为核心的大中型文旅项目。

3.行业指数

6月整体文旅集团品牌行业指数均值为5.97，环比增长约59%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为41.3，环比增长约30%。本月，文旅集团行业关注度前十的同程旅行、海昌海洋公园、携程集团、中国旅游集团、祥源文旅、中青旅、重庆文旅集团、肥西文旅集团、济宁孔子文化旅游集团、曲江文旅。其中，环比增幅超100%的有2家，分别为祥源文旅、重庆文旅集团。本月，祥源文旅所属集团-祥源控股集团拟斥资 22.95 亿港元战略投资海昌海洋公园、总裁及两副总裁变动、与河北白石山及金秀莲花山的轻资产托管合作等事件，引发财经、证券、文旅行业媒体的热议与关注；重庆文旅集团亮相“渝味360碗”活动发布仪式、重庆文旅集团及两江假日携手入选迈点MBI权威榜单等事件受到中国旅游新闻网、迈点网等文旅行业媒体报道与传播。

4.运营指数

6月整体文旅集团品牌运营指数均值为16.33，环比上升14.6%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为66.97，环比增长13.53%。6月文旅集团运营指数前十为菏泽文旅集团、黄山旅游、首旅集团、中青旅、中国东方演艺集团、海昌海洋公园、陕旅集团、峨旅股份公司、三夫户外、湖北文旅集团。

五、榜单数据说明

“2025年6月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的986个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2025年6月1日 –6月30日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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