文旅部公布2026年第一批旅游市场强制消费典型案例

近日，2026年春节假期文旅消费需求集中释放，为维护节日市场秩序，文化和旅游部公布第一批旅游市场强制消费问题典型案例。此次公布的典型案例共13例，涵盖出境游客遭遇强制消费、“洗脑”购物，领队收受回扣、旅行社组织游客参加违法活动等多类情形，具体包括低价老年旅游团“甩团”、未取得经营许可组织出境游、产品介绍含赌博内容等13类案件。

贵州出台“票根经济”工作方案，助推文旅产业高质量发展

近日，贵州省出台《促进“票根经济”发展工作方案》，明确围绕“一点消费、多点优惠，互送流量、做大总量”总体要求，推出系列创新举措，通过构建“文旅+百业”融合发展大生态，推动从单一票务经济向全场景价值挖掘转型，为贵州文旅产业高质量发展注入强劲动能，助力建设高品质旅游目的地，打造“多彩贵州”文旅新品牌。

新加坡旅游业创新高，中国稳居第一大客源国

2月27日，据新加坡旅游局获悉，2025年新加坡旅游业保持稳步增长，中国内地继续稳居第一大客源国。前三个季度旅游收入达239亿新元（约合1298亿元人民币），同比增长6.5%，创下历史同期新高。与此同时，入境游客人数持续攀升，全年共接待国际游客1690万人次，同比增长2.3%。中国内地作为最大客源市场，2025年入境游客达310万人次，贡献旅游收入36.8亿新加坡元（约199.8亿元人民币）。印尼（240万人次）、马来西亚与澳大利亚（各130万人次）以及印度（120万人次）分列其后。

● 2026年春节假期国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元

2026年春节假期，文化和旅游系统精心组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，多措并举保障市场秩序和安全稳定。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。部分省区旅游数据如下：

● 上海口岸今年以来入境外籍旅客同比增长20.9%

2月24日，据上海边检总站披露，今年1月1日至2月23日，上海边检机关已查验入境外籍旅客数近70万人次，同比增长20.9%，韩国、俄罗斯、美国、泰国等国家来华旅客数量位居前列。其中，通过免签或过境免签入境的外籍旅客数量达45.2万人次，占比64.6%。今年1月1日至2月23日，上海边检机关已累计查验出入境人员数突破613.6万人次。春节假期尾声，上海口岸迎来出入境客流高峰，2月22日单日查验出入境人员数量创下历史新高，超16万人次。其中，浦东、虹桥两大国际机场出入境人员13.3万人次，邮轮口岸出入境人员2.6万人次。

● 福建春节假期口岸超25万人次出入境

2月24日，在厦门边检总站高崎边检站高效查验保障下，搭载着150余名旅客的厦门航空MF8706航班，由马来西亚槟城入境厦门高崎国际机场。至此，厦门边检总站顺利完成2026年春节假期福建口岸出入境旅客通关保障任务。据厦门边检总站统计，2026年春节假期(2月15日至2月23日)，福建边检机关共计查验超25万人次中外人员出入境，日均近2.8万人次，较2025年春节假期日均增长13.4%；福建口岸单日出入境通关最高峰出现在2月19日，近3.5万人次。

● 海南春节假期入境游客同比增长82%

 海南自贸港封关后的首个春节假期，海南入境游市场交出亮眼“成绩单”。据海南省旅游和文化广电体育厅表示，今年春节假期，海南入境旅游市场强势复苏，入境旅客(含港澳台)与去年春节假期相比增长82%。海南已成为全国最热门的入境游目的地之一。 

● 澳门春节黄金周日均入境旅客17.3万人次

2月24日，澳门特区政府公布2026年春节黄金周旅客数据。临时数据显示，春节黄金周（2月15至23日）澳门录得入境总旅客155.4万人次，日均17.3万人次，较2025年春节黄金周的日均客量上升5.5%，并超越2019年春节黄金周日均水平，成为有统计以来春节假期最高日均旅客量。

● 广西友谊关口岸春节迎出入境高峰：单日1.29万人次创新高

2月24日，广西友谊关出入境边防检查站数据显示，马年新春大年初一至初六（2月17日至22日），友谊关口岸累计出入境人员达5万人次，同比增长约56%。其中，2月22日单日查验出入境人员达1.29万人次，创该口岸单日验放量新高.作为中国通往东盟的重要陆路口岸，友谊关口岸新春跨境旅游持续升温，期间共验放“一日游”“两日游”等旅行团超700批次、2.7万人次，同比分别增长36%和92%。针对客流高峰，边检部门通过推行旅行团预报预检、增开临时查验台等举措保障通关顺畅。

● 4亿元：漳州市文旅康养集团ABS项目状态更新为“已受理”

2月25日，上交所债券项目信息平台显示“广发-漳州宾馆CMBS资产支持专项计划(文旅康养高质量发展)”项目状态更新为“已受理”。该项目品种为ABS，拟发行金额为4.00亿元，发行主体为漳州市文旅康养集团有限公司。

● 5亿元：福建旅发集团2025年度第一期中期票据3月20日付息

2月25日，福建省旅游发展集团有限公司发布关于2025年度第一期中期票据2026年付息安排的公告。根据公告内容，本期债券简称为25福建旅游MTN001，债券代码为102581223.IB，发行总额为5亿元。本期债券本计息期利率为2.58%，利息兑付日为2026年3月20日，福建省旅游发展集团本期应偿付利息金额为1290万元。

● 德州文旅集团：拟转让九紫文化40%股权

近日，山东产权交易中心发布预披露信息，德州文旅投资控股集团有限公司拟转让所持山东九紫文化传媒有限公司40% 国有股权，挂牌截止日期为 3 月 18 日，转让底价面议。爱企查信息显示，德州文旅集团成立于2023年6月，注册资本 10 亿元，为德州城投控股子公司，对外投资5家公司，其中持有九紫文化40%股份。

● 曲江文旅：1682.57万元股权回购款因合同纠纷被冻结

2月25日，西安曲江文化旅游股份有限公司发布公告披露，公司在回收原控股子公司无锡汇跑55%股权回购款的过程中，因与中天建设集团有限公司存在合同纠纷，导致业绩承诺方长臻信息拟向公司支付的1682.57万元被法院冻结。该笔被冻结的回购款占公司2024年末归属于上市公司股东净资产的2.55%。公司称已针对该冻结事项采取异议申请等措施，相关事项不会影响公司主营业务开展。

● 祥源文旅：实控人俞发祥144.36万股被轮候冻结

2月26日，祥源文旅公告，公司实际控制人俞发祥所持144.36万股股份（占其所持股份的100%，占公司总股本的0.14%）被湖南省长沙市岳麓区人民法院轮候冻结。此次冻结系因俞发祥与某金融机构存在金融借款担保合同纠纷，被对方申请诉讼保全所致。

● 携程集团第四季度净营收127亿元，同比增长23%

2月26日，携程集团有限公司公布2024年第四季度及全年财务业绩。第四季度净营收127亿元，同比增长23%；净利润22亿元，同比增长69%。经调整每ADS收益4.97元人民币。分业务来看，第四季度住宿预订收入52亿元，同比增长33%；交通票务收入48亿元，同比增长16%；度假旅游收入8.7亿元，同比增长24%；商旅管理收入7.02亿元，同比增长11%。国际业务表现亮眼，出境酒店和机票预订量恢复至2019年同期的120%以上，国际平台酒店机票预订量同比增长超70%，入境游预订量同比增100%。全年净营收533亿元，同比增长20%，创上市以来新高；净利润172亿元，同比增幅达547%。

● 携程：联合创始人范敏、季琦辞任

2月26日，携程集团公布多项人事变动，范敏已辞任公司董事兼总裁职务，季琦已辞任公司董事职务。携程集团表示，作为公司联合创始人，范敏与季琦对公司的创立、成长与成功作出了根本性且不可估量的贡献。同时，携程宣布任命吴亦泓及萧杨为新任独立董事。

● 北京城市副中心文旅新地标“顶点公园”将于今年正式亮相

近日，据北京发布消息，总投资超30亿元的亚洲最大室内儿童主题乐园——顶点公园，将于今年正式亮相。该项目总建筑面积7.28万平方米，汇聚孩之宝、小猪佩奇、美泰等五大国际IP，打造全球首个室内小猪佩奇冰雪世界、亚洲最大室内光影动感天街等核心业态，预计年客流量突破200万人次。

● 杭州富春江沿岸拟打造现代版富春山居图最美示范区

2月25日，《富春江沿岸和周边地区总体景观控制规划（草案）》正式启动公示，为期30天，至3月26日结束。本次规划由杭州市规划和自然资源局会同富阳区人民政府编制，以打造现代版富春山居图最美示范区为愿景，为富春江沿岸风貌保护和治理划定清晰蓝图。此次规划范围以富春江富阳段为核心，基于《杭州市钱塘江综合保护与发展实施导则（修订）》划定，全长52公里、纵深1—5公里，同时衔接“两江一湖”风景名胜区。

● 19.25亿元：河北邢台大型文旅商业综合体项目启动

近日，河北邢台“守敬水城·这有泉”项目正式启动。该项目为总投资19.25亿元、规划总建筑面积30万平方米的大型文旅商业综合体，“守敬水城·这有泉”深度挖掘郭守敬文化与百泉水文化内核，创新规划银河水街、日月水街等特色水脉景观，融入星象文化、治水功绩等文化符号，同时项目囊括沉浸式泉水体验、室内运动休闲、水上演艺空间、主题商业街区等多元业态，拟打造集文化体验、休闲旅游、潮流购物、亲子娱乐、特色餐饮于一体的城市第三生活空间。

● 5.28亿元：浙江遂昌地心世界一期试运营

2月21日，浙江丽水遂昌地心世界项目一期开启试运营。项目由废弃多年的矿洞遗址打造而来，依托废弃萤石矿洞与地热共生的特点，将沉睡的矿山资源进行创造性转化，打造了一个集“地心游乐、健康养生、矿山研学、艺术体验”于一体的大型文旅综合体，包含地上“地面之城”和地下“地心历险”两大体验区。

● 3.9亿元：广东广宁麓宿奇幻树屋旅游产业项目6月试运营

2月27日，广东广宁麓宿奇幻树屋旅游产业项目将于6月试运营。目前，山下的游客接待中心和便民后勤中心主体工程基本完工，山顶5栋木屋民宿主体工程完工。麓宿奇幻树屋旅游产业项目总投资3.9亿元，规划用地655多亩。项目将以“生态赋能文旅，IP 驱动产业”为核心理念，围绕“树屋”核心主题 IP，完善30余项活动内容、100余种特色体验的筹备工作，落地萌宠互动、非遗文创集市、奇幻剧目等特色业态，全力打造集奇幻探险、野奢度假、自然教育于一体，兼具多元体验与全龄友好属性的沉浸式生态度假目的地。

● 上海锦江乐园“哈利·波特制片厂之旅”项目开工

2月26日，落户上海锦江乐园的中国首个“哈利·波特制片厂之旅”项目，目前桩基施工许可已完成办理，现场正式开工，土建工程计划2027年1月竣备。据悉，该项目占地面积58648平方米，总建筑面积约75223.42平方米，其中，地上38578.42平方米，地下36645平方米。整体项目建设周期2年多。作为全景City Walk探索项目，该项目集影视制作与文化展陈为一体，将提供沉浸式研学、漫游、多维度探索及最新潮的体验，是一个展示《哈利波特》系列电影制作过程的游览项目主体建筑。这是继英国伦敦、日本东京之后，全球第三、亚洲第一的哈利波特主题馆。

● 泉州石狮宋元海丝宴沉浸式文化中心项目开工

2月26日，据石狮文旅集团消息，宋元海丝宴沉浸式文化中心项目在泉州石狮八卦街正式开工建设。该项目总投约1.4亿元，总建筑面积‌1.49万平方米，将以“宋元海丝宴”为核心灵魂，深度融合闽南菜韵、茶艺、闻香、音乐、戏曲等多元文化元素，规划打造一座极具闽南风情与石狮本土底蕴的情景式美学餐厅。

● 霍尔果斯金石榴文旅综合体项目成功签约

近日，霍尔果斯经济开发区管理委员会与新疆丹若旅游发展有限公司就“霍尔果斯金石榴文旅综合体项目”落地事宜经深入磋商，正式签署投资协议，为霍尔果斯文旅产业高质量发展按下“加速键”。霍尔果斯金石榴文旅综合体项目位于合作中心中方区域，以“金石榴”为地标性建筑，建设内容包括“金石榴”财富大殿、休闲购物场所、商业门面及“财富论坛”会议场所、名家字画展厅、贵重或生活商品展厅、办公室、会议室、库房等相关配套设施。经营范围涉及旅游资源深度开发、特色项目整体策划、旅游场景运营管理及票务代理等领域。

国家统计局：2025年国内出游65.2亿人次 同比增长16.2%

2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2025年国民经济和社会发展统计公报》，其中包含文化和旅游相关统计数据。公报显示，年末全国文化和旅游部门所属艺术表演团体1879个。全年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入152135亿元，按可比口径计算，比上年增长7.4%，其中文化新业态特征较为明显的16个行业小类[80]企业营业收入增长14.3%。全年国内出游65.2亿人次，比上年增长16.2%。其中，城镇居民国内出游50.0亿人次，增长14.3%；农村居民国内出游15.3亿人次，增长22.6%。国内游客出游总花费63003亿元，增长9.5%。其中，城镇居民出游花费52990亿元，增长7.5%；农村居民出游花费10012亿元，增长21.4%。入境游客15450万人次，增长17.1%，其中外国人3517万人次，香港、澳门和台湾同胞11932万人次。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%。通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%。内地居民出境16792万人次，其中因私出境16166万人次，赴港澳台出境11271万人次。

刘强东广东“探海” 50亿元高端游艇产业基地项目落子珠海

2月24日，珠海市政府与探海游艇于广州签署《高端游艇产业基地项目战略合作框架协议》，项目计划总投资额约50亿元，探海游艇实控人刘强东出席项目签约仪式。据悉，该项目选址珠海经开区装备制造区，将依托珠海作为粤港澳大湾区重要节点城市的区位优势，以及海洋牧场、海洋制造、海洋服务“三产联动”的产业基础，打造集“研发、制造、运营、服务”于一体的全产业链高端游艇产业基地，为珠海海洋经济发展注入新质生产力。

维京游轮：首个品牌体验中心在京落成

近日，维京游轮宣布在中国开设首个品牌体验中心，并已于北京正式启幕，瞄准北京乃至华北地区消费者打造沉浸式体验。据介绍，维京游轮全新的品牌体验中心坐落于北京二环核心地段，将作为一个长期运营的线下品牌空间，为北京乃至华北地区消费者打造沉浸式体验游轮旅行文化、感受维京品牌理念、面对面了解和咨询航线产品的门户。而这也正是维京中国进一步完善“线上+线下”营销渠道的战略性尝试。

同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》

2月23日，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》，基于同程旅行平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。

封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。超长假期显著推高了春节长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

抖音生活服务发布2026春节消费数据：非遗消费增长超7倍

2月24日，抖音集团发布的2026年春节消费数据显示，在史上最长春节假期（2月14日至22日）期间，“团圆欢聚”与“文旅过年”的热潮带动了餐饮、住宿及文旅消费的显著增长。餐饮消费方面，除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比飙升245%，其中地方菜系成为最受欢迎的品类。酒店住宿同样迎来热潮，酒店宾馆和客栈民宿的团购订单量分别同比增长94%和88%。

2026年1月4A级景区品牌传播力200强榜单发布

本月，陕西历史博物馆、万岁山武侠城、哈尔滨伏尔加庄园、上海博物馆、上海豫园、成都大熊猫繁育研究基地、南京博物院、南澳岛、磁器口古镇、忻府区忻州古城进入榜单前十。200强榜单中，共有65个品牌排名环比上升，91个品牌排名环比下降，1个品牌排名保持不变，43个新上入榜品牌。